Amazon Ads kondigde deze week tijdens het eerste Nederlandse UpClose-evenement een reeks nieuwe advertentieformats aan voor Prime Video, een jaar nadat reclame op het platform in Nederland begon.
Introductie van Dynamic TV Creative
Amazon Ads kondigde deze week tijdens het eerste Nederlandse UpClose-evenement een reeks nieuwe advertentieformats aan voor Prime Video, een jaar nadat reclame op het platform in Nederland begon. Het belangrijkste nieuws is Dynamic TV Creative, een AI-gestuurde tool die in de eerste helft van 2027 live gaat en advertenties automatisch aanpast op basis van winkel-, surf- en streaminggedrag. Voor wie op dit platform adverteert of overweegt dat te gaan doen, is het de moeite waard om door de aankondiging heen te kijken naar wat er feitelijk verandert.
Wat Dynamic TV Creative concreet doet
Het idee is dat dezelfde reclameblok er voor verschillende kijkers anders uitziet, afhankelijk van waar ze in hun aankoopproces zitten. Iemand die recent door een productcategorie heeft gebladerd op Amazon, krijgt een carrousel met relevante producten te zien, met een knop om die meteen naar de telefoon te sturen. Iemand die al eerder iets bij een merk heeft gekocht, krijgt mogelijk een aanvullend product te zien, compleet met prijs en een knop om het direct aan de winkelwagen toe te voegen.
Head of sales Kirsten Bansema van Amazon Ads Benelux noemt dit een stap weg van de uniforme aanpak die tv-reclame van oudsher kenmerkt. Dat klopt feitelijk: een lineaire tv-spot is voor iedereen hetzelfde, een Dynamic TV Creative-advertentie niet. Wat er in die uitspraak nog bij komt kijken, is dat deze personalisatie draait op gedragsdata uit Amazons eigen winkel- en streamingecosysteem. Dat is geen klein detail. Het betekent dat de kwaliteit van deze advertentievorm direct samenhangt met hoeveel een kijker al op Amazon heeft gedaan, en dus ook met hoe transparant en uitlegbaar die koppeling tussen koopgedrag en advertentie is richting de consument.
De cijfers achter het eerste jaar
Amazon Ads meldt dat er in het eerste jaar sinds de lancering, augustus 2025, meer dan tweehonderd unieke adverteerders campagnes hebben geboekt, met sterke groei in automotive (plus 60 procent), telecom (plus 130 procent) en consumentenelektronica, doe-het-zelf en sportartikelen (plus 40 procent) tussen het eerste en tweede halfjaar. Eerdere cijfers van Amazon zelf, gepubliceerd in april 2026, spraken nog over 150 merken na de eerste acht maanden. De groei naar tweehonderd in de volle twaalf maanden is dus reëel, maar gematigder dan de tussentijdse groeicijfers in losse sectoren doen vermoeden. Dat is een nuance die het bedrijf zelf niet apart benoemt, maar die relevant is als je deze cijfers in een eigen businesscase wilt gebruiken.
Belangrijk om te weten: Amazon maakt nog altijd niet bekend hoeveel Nederlandse Prime-abonnees daadwerkelijk naar Prime Video kijken. Internationale cijfers laten zien dat ongeveer 73 procent van de Prime Video-kijkers thuis op een tv-scherm kijkt, wat voor adverteerders relevant is omdat dat een ander soort aandacht oplevert dan kijken op een telefoon. Een hard bereikcijfer voor Nederland ontbreekt echter, en dat maakt het lastig om de tweehonderd adverteerders in perspectief te plaatsen ten opzichte van wat er daadwerkelijk te bereiken valt.
Een stap richting onafhankelijke meting
Iets dat in de aankondiging zelf niet wordt genoemd maar wel relevant is: Amazon Ads sloot zich begin augustus aan bij Screenforce en daarmee bij het Video Totaal-kijkonderzoek van NMO, als eerste zelfstandige, Amerikaanse streamingdienst die dat doet. Dat betekent dat de advertentie-ondersteunde kijktijd op Prime Video voortaan wordt meegenomen in dezelfde onafhankelijke meetstandaard als lineaire tv en de andere grote streamingplatforms. Voor adverteerders is dat een reëel verschil: in plaats van alleen Amazons eigen cijfers te moeten vertrouwen, komt er een extern gevalideerde bron bij om Prime Video te vergelijken met andere videokanalen in de mediamix. Amazon Ads doet ook mee aan XCM, het pilotproject van Screenforce en NMO voor campagnemeting over verschillende videoplatforms heen, wat op termijn de overlap en unieke bijdrage van Prime Video binnen een bredere mediamix meetbaar moet maken.
Wat dit betekent voor je mediaplan
Voor merken die nu al op Prime Video adverteren of dat overwegen, zijn er twee dingen om in de gaten te houden. Dynamic TV Creative is pas in de eerste helft van 2027 beschikbaar, dus voor campagnes die dit jaar lopen, verandert er nog niets. Wie wil klaarstaan zodra de tool wel beschikbaar is, doet er goed aan om nu al na te denken over welke producten en aanbiedingen zich lenen voor dit soort gelaagde, gedragsafhankelijke creatie, en welke juist beter af zijn met een uniforme boodschap.
De aansluiting bij NMO Video Totaal is op dit moment het meest concrete, bruikbare nieuws uit deze aankondiging. Vraag bij een volgende Prime Video-campagne expliciet naar de Video Totaal-cijfers in plaats van alleen Amazons eigen rapportage, en vraag waar Prime Video binnen jouw doelgroep uniek bereik toevoegt ten opzichte van de tv- en streamingkanalen die je al inzet.
Bronnen en verder lezen
- Amazon ads deelt eerste resultaten na lancering advertenties prime video nederland (emerce.nl)
- Amazon ads gepersonaliseerde advertenties op prime (adformatie.nl)
- Amazon ads komt met ai personalisatie en geo reclames (marketingreport.nl)
- Amazon ads onthult ai innovaties voor streaming tv tijdens eerste upclose in nederland 79018 (fonkmagazine.com)
- Amazon ads sluit zich aan bij screenforce (screenforce.nl)
- Sterke initiele vraag naar prime video advertenties in nederland 1568737 (telecompaper.com)