ChatGPT Ads presteert nog niet en dat is precies wat je van een zeven maanden oud advertentiekanaal mag verwachten.
Eerste resultaten van ChatGPT Ads
De eerste buitenlandse tests met ChatGPT Ads zijn binnen, en de resultaten zijn nu nog niet indrukwekkend: lage klikfrequenties, weinig conversies, en meetverschillen tussen wat OpenAI rapporteert en wat de eigen analytics van adverteerders laten zien. Het Canadese bureau Choice OMG haalde met een investering van CA$415 bijna negenduizend vertoningen en 58 clicks, met een gemiddelde klikprijs van CA$4,42 tot CA$4,88 op de twee CPC-campagnes, zonder een enkele lead. Een ander bureau zag in Google Analytics minder dan twintig bezoeken, waar OpenAI zelf 57 clicks telde. Op het eerste gezicht een teleurstellend beeld. Zet je het naast de tijdlijn van het platform én de context van wat er precies werd getest, dan ziet het er een stuk genuanceerder en veelbelovender uit als je het extrapoleert.
De context van de tests
Voordat je conclusies trekt uit "zestig clicks, geen kopers", is de vraag wélk product hier werd geadverteerd minstens zo belangrijk als het platform zelf. Choice OMG testte geen consumentenproduct met een korte aankoopcyclus, maar leadgeneratie voor de eigen AI-marketingdienst van het bureau — een B2B-dienst met een lange overwegingsperiode, gericht op bedrijfseigenaren en marketingverantwoordelijken die een bureaukeuze maken. Dat is qua oriëntatieduur vergelijkbaar met een hypotheek of verzekering, maar dan met een veel kleinere, moeilijker te bereiken doelgroep en een hogere beslisdrempel. Nul leads uit 58 clicks zegt bij zo'n product weinig over de kwaliteit van het kanaal, en veel over hoe onwaarschijnlijk het sowieso is dat iemand een bureau boekt naar aanleiding van één advertentie tijdens een ChatGPT-gesprek — ongeacht via welk platform die advertentie liep.
Ontwikkelingen en updates van ChatGPT Ads
ChatGPT Ads bestaat sinds februari 2026, toen het startte als een uitnodiging-only beta met verplichte zescijferige budgetten. Dat is nog geen jaar geleden. In die korte tijd heeft OpenAI het platform in een verbluffend tempo uitgebreid: zelfbediening zonder minimumbudget, custom audiences, geo-targeting tot op postcodeniveau, conversiegerichte biedstrategieën, integraties met mobiele meettools als AppsFlyer en Adjust, een eigen meetpixel en Conversions API, en inmiddels ook productfeeds voor e-commerce. Alleen al in de maanden mei tot september 2026 zijn er tientallen functionele updates doorgevoerd — een tempo dat eerder bij een snelgroeiende startup past dan bij een volwassen advertentieplatform. OpenAI zegt zelf inmiddels tienduizenden marketeers op het platform te hebben, en noemt de huidige staat expliciet "vroeg in het bouwen van het volledige potentieel."
Vergelijking met andere advertentieplatforms
Dit patroon is niet nieuw in advertentieland. Toen TikTok zijn advertentieplatform lanceerde, klonken vergelijkbare geluiden: performance-marketeers bestempelden het destijds als nog te experimenteel voor serieuze directe-respons-budgetten, met een nieuwere, minder verfijnde meetpixel dan de gevestigde spelers en algoritmes die nog moesten leren wie waarschijnlijk zou kopen. Branche-analisten vergeleken die vroege fase toen expliciet met wat Snapchat en Pinterest eerder hadden doorgemaakt: eerst een periode van vallen en opstaan, voordat direct-respons-adverteren daadwerkelijk soepel ging werken. Een paar jaar later behoort TikTok tot de standaardkanalen in vrijwel elke mediamix. Er is geen garantie dat ChatGPT Ads exact hetzelfde traject doorloopt, maar het patroon — nieuw kanaal, aanvankelijk ruwe randjes, snel verbeterende tooling — is precies hetzelfde patroon waarmee andere nu onmisbare platforms zijn begonnen.
Toekomstperspectief van ChatGPT Ads
De onderliggende belofte van ChatGPT Ads blijft overeind, ook al is de uitvoering nog niet op niveau: een omgeving waarin mensen expliciet formuleren waar ze naar op zoek zijn, tijdens het vergelijken van opties — een context met potentieel hoge koopintentie, mits de targeting die intentie ook daadwerkelijk weet te benutten. Dat de advertenties in Europa nog niet op basis van chatgeschiedenis worden gepersonaliseerd, is op dit moment een beperking, geen permanent kenmerk — OpenAI heeft zelf al aangegeven dat personalisatie op basis van eerdere gesprekken een toekomstige stap is, met toestemming van de gebruiker. Voor Nederlandse adverteerders geldt bovendien dat de lokale campagnes nog te kort draaien om iets te kunnen zeggen over of de recente verbeteringen hier hetzelfde effect hebben als in de eerder geteste markten.
Aanbevelingen voor adverteerders
Behandel ChatGPT Ads nu als wat het is: een kanaal met een sterk perspectief dat zich nog aan het bewijzen is, niet als een kanaal om op te schalen of juist definitief af te schrijven. Weeg daarbij expliciet mee voor wélk product je test: een kanaal met hoge koopintentie tijdens een gesprek leent zich beter voor producten met een kortere overwegingstijd of een duidelijke volgende stap (offerte aanvragen, prijzen vergelijken) dan voor een lange, overwogen B2B-aankoop. Zet een kleine, goed gemeten test op — met een bescheiden budget, een duidelijke, makkelijk te herkennen call-to-action, en cruciaal: controleer klikken en conversies altijd in je eigen analytics naast wat Ads Manager rapporteert, gezien de al aangetoonde meetverschillen. Documenteer die eerste testresultaten zorgvuldig, en herhaal de test over een paar maanden opnieuw — bij een platform dat dit tempo van wekelijkse tot maandelijkse featurereleases aanhoudt, is de kans reëel dat een test van vandaag over een kwartaal een heel ander beeld oplevert.
Wat dit betekent voor je mediaplan
Bij One4Media zien we ChatGPT Ads als een veelbelovend kanaal dat nog in ontwikkeling is. Het is belangrijk om te testen met een bescheiden budget en de resultaten nauwkeurig te monitoren. Onze aanpak richt zich op het meten van uplift en awareness zonder gebruik van cookies of panels, waardoor we het incrementele effect van campagnes kunnen vaststellen. Door regelmatig te testen en te optimaliseren, kunnen we de effectiviteit van ChatGPT Ads in je mediaplan verbeteren.
Bronnen en verder lezen
- Chatgpt ads 2026 field guide (choice.marketing)
- Chatgpt ads adds conversion bidding geo exclusions and bulk campaign tools 483511 (searchengineland.com)
- Chatgpt ads billion run rate (stateofaimarketing.co)
- Chatgpt ads expands across europe (openai.com)
- Chatgpt advertenties presteren ondermaats in eerste tests (adformatie.nl)
- Despite skyrocketing popularity performance marketers arent betting big on tiktoks direct response capabilities yet (digiday.com)