Het nieuwe reclameblok tussen het NOS Journaal en het weerbericht biedt adverteerders kansen. Het is echter vooral een herverdeling van bestaande zendtijd en biedt geen nieuwe targetingmogelijkheden.
Wat verandert er precies?
De NOS introduceert een extra reclameblok tussen het NOS Journaal van 20:00 uur en een nieuw, uitgebreider weerbericht. Het reguliere journaal blijft ongewijzigd en sluit zoals altijd af met een kort weerbericht. Daarna volgt een nieuw reclameblok van ongeveer een minuut.
Na het reclameblok komt een apart weerblok van circa drie minuten met meer verdieping. Dit omvat meerdaagse verwachtingen en regionale weerinformatie. Het is een aanvulling op de bestaande programmering, vergelijkbaar met de aanpak van RTL 4.
Wat zijn de kansen voor adverteerders?
Het NOS Journaal van 20:00 uur is een van de best bekeken programma's in Nederland, wat het nieuwe reclameblok waardevol maakt. Het biedt hoog bereik en een breed publiek. Dit moment is interessant voor merken die massabereik zoeken.
Er is ook een contextuele kans: het weerbericht leent zich voor associatieve categorieën zoals buitenrecreatie en energie. Zodra de NOS-invulling concreet wordt, kunnen adverteerders hiervan profiteren door contextuele sponsoring.
Wat zijn de beperkingen van dit reclameblok?
Het extra reclameblok betekent geen nieuwe doelgroep of kanaal, maar extra volume op een bestaand moment. Het is vergelijkbaar met extra reclameblokken tijdens sportevenementen. De NPO heeft een wettelijk maximum aan reclamezendtijd, waardoor dit vooral een herverdeling is.
Er is nog geen concrete startdatum of tariefstructuur bekend. Voor mediaplanners betekent dit dat er nog niets te reserveren is. Het is belangrijk om de ontwikkeling te volgen en te wachten op concrete CPM's of GRP-prijzen.
- Analyseer de huidige mediaplanstrategie.
- Bepaal of het nieuwe blok aansluit bij je doelgroep.
- Monitor de ontwikkelingen rond tarieven en startdatum.
Hoe beïnvloedt dit de kijkerservaring?
Kijkersirritatie is een reëel risico. Waar RTL-kijkers gewend zijn aan een blok tussen nieuws en weer, is dit voor het NOS-publiek nieuw. Meerdere media wijzen erop dat kijkers dit als een verslechtering kunnen ervaren.
Extra reclamedruk kan leiden tot meer zapgedrag naar het weerbericht toe. Dit kan de effectieve view-through van het weerbericht beïnvloeden, wat het bereik van het reclameblok kan verminderen.
| Aspect | RTL | NOS |
|---|---|---|
| Reclameblok | Tussen nieuws en weer | Na journaal, voor weer |
| Kijkersreactie | Gewend | Nieuw, mogelijk irritatie |
| Effect op bereik | Stabiel | Mogelijk zappen |
Hoe past dit in een mediaplan?
Voor de meeste lopende mediaplannen verandert er weinig. Het is een aanvulling op de bestaande TV-inkoop via Ster, geen nieuw platform. Het is relevant voor adverteerders die al GRP's inkopen rond het NOS Journaal.
Adverteerders die vooral op jongere doelgroepen richten, vinden hier minder waarde. Het blijft massamediale, niet-adresseerbare lineaire inventory in een markt die steeds meer naar digitale alternatieven beweegt.