Google Search ondergaat een transformatie door AI. Hoewel het marktaandeel van Google daalt, bereikt het aantal zoekopdrachten een recordhoogte. Zichtbaarheid in AI Overviews wordt steeds belangrijker voor merken.
Wat zijn de recente trends in Google Search?
Google Search staat onder invloed van AI, wat leidt tot een interessante dynamiek. Het marktaandeel van Google daalt licht, maar het absolute zoekvolume groeit naar recordhoogtes.
In 2023 bereikte Google zijn hoogste marktaandeel ooit van 92,9%. Sindsdien is er een lichte daling naar 89-90% in 2026, terwijl het zoekvolume blijft stijgen.
Deze trends zijn belangrijk voor marketeers omdat ze laten zien dat hoewel Google meer zoekopdrachten verwerkt, de manier waarop mensen zoeken verandert. AI-chatbots en virtuele assistenten hebben een significante invloed.
Hoe beïnvloedt AI het klikgedrag?
De opkomst van AI Overviews heeft een grote impact op het klikgedrag. Zodra een AI Overview verschijnt, daalt het aantal klikken naar organische resultaten aanzienlijk.
In gevallen zonder AI Overview klikt 15% van de gebruikers door, maar met AI Overview is dit slechts 8%. Dit heeft gevolgen voor de zichtbaarheid van merken en publishers.
Merken die in AI Overviews worden genoemd, zien een stijging van 35% in organische kliks. Dit benadrukt het belang van zichtbaarheid binnen AI-antwoorden.
Wat voorspellen experts over de toekomst van zoekopdrachten?
Volgens Gartner zou het traditionele zoekvolume tegen 2026 met 25% dalen, maar deze voorspelling is niet geheel uitgekomen. Het aandeel van AI-chatbots neemt wel toe.
Hoewel het gebruik van AI-platformen groeit, is traditioneel zoekverkeer niet ingestort. In Nederland zien we een vertraging in de trends vergeleken met de VS.
- AI Mode-adoptie blijft groeien.
- Zero-click zoekopdrachten nemen toe.
- De kloof tussen VS en Europa verkleint.
- Adverteren binnen chatbots wordt steeds gebruikelijker.
Welke rol speelt AI in de transformatie van zoekopdrachten?
AI agents transformeren zoekopdrachten van 'vragen' naar 'uitvoeren'. Google Search fungeert steeds meer als een agent manager die taken uitvoert voor de gebruiker.
Onderzoek wijst uit dat AI agents zoals ChatGPT minder verkeer naar externe websites genereren. Dit verklaart waarom zoek- en klikvolume uit elkaar bewegen.
De verschuiving naar agentic functies betekent dat AI agents taken zoals boekingen en aankopen uitvoeren, wat de rol van zoekmachines fundamenteel verandert.
Wat betekent dit voor jouw mediastrategie?
De impact van AI op zoekopdrachten vraagt om een heroverweging van je mediastrategie. Zichtbaarheid in AI Overviews is cruciaal.
Het is belangrijk om te investeren in structuur en autoriteit binnen AI-antwoorden. Dit bereidt je voor op de verschuiving die zich ook in Nederland verder zal doorzetten.
Merken moeten zich aanpassen aan de veranderende zoekomgeving door zich te richten op het verkrijgen van citaties in plaats van alleen kliks.
| Jaar | Google Marktaandeel | AI Overviews |
|---|---|---|
| 2023 | 92,9% | 31% |
| 2025 | 89,57% | 48% |
| 2026 | 89-90% | 48% |