Videoland breidt vanaf 8 oktober uit met podcasts. Daarmee wil DPG Media gebruikers meer mogelijkheden bieden om hun favoriete makers, verhalen en persoonlijkheden op één plek te volgen.
Videoland breidt uit met podcasts
Videoland breidt vanaf 8 oktober uit met podcasts. Daarmee wil DPG Media gebruikers meer mogelijkheden bieden om hun favoriete makers, verhalen en persoonlijkheden op één plek te volgen.
De stap is logisch. Videoland begon als streamingdienst voor series en films, maar ontwikkelt zich steeds meer tot een breder entertainmentplatform. Met podcasts voegt het een vorm van content toe die niet alleen op het scherm wordt gebruikt, maar ook onderweg, tijdens het werk of thuis.
Bekende makers als trekker
Videoland haalt direct een aantal bekende podcastmerken naar het platform. De truecrimepodcast Moordcast van Dionne en Henrik Slagter verschijnt vanaf 23 oktober exclusief bij Videoland in audio en video.
Ook Bankzitters de Podcast maakt exclusief de overstap. Deze podcast is vanaf 8 oktober beschikbaar en verschijnt wekelijks.
Daarnaast komen er nieuwe producties rond nieuws, actualiteit en entertainment. Onder meer Niet Voor Uitzending met Renze Klamer, Tom van ’t Einde en Gijs Rademaker, Van der Spek & Van der Spek met Kees en Joep van der Spek en Crimineel Nederland met John van den Heuvel en Robert de Hoog staan op het programma. RTL Nieuws werkt bovendien aan een dagelijkse podcast over het nieuws van de dag.
Videoland kiest daarmee niet voor podcasts als losse toevoeging, maar bouwt aan een aanbod rond makers en onderwerpen die al bekend zijn bij het publiek.
Van kijken naar volgen
De belangrijkste verandering is misschien niet dat Videoland podcasts gaat aanbieden. Het is vooral de stap van één programma volgen naar een maker of verhaal volgen in verschillende vormen.
Een kijker kan een presentator kennen van televisie, een serie bekijken op Videoland en vervolgens ook een podcast luisteren. Die verschillende contactmomenten komen samen binnen één platform.
Dat past bij de manier waarop media tegenwoordig worden gebruikt. Mensen denken niet in zenders of distributievormen. Zij volgen een onderwerp, persoonlijkheid of maker en kiezen per moment of ze willen kijken of luisteren.
Videoland probeert die ontwikkeling te benutten door audio en video dichter bij elkaar te brengen.
Ook interessant voor adverteerders
De advertentieverkoop rondom de podcasts en vodcasts wordt verzorgd door Ad Alliance. Daarmee ontstaat voor adverteerders een extra mogelijkheid binnen een omgeving waarin televisie, video en audio bij elkaar komen.
Dat kan interessant zijn voor merken die niet alleen bereik zoeken, maar ook aansluiting bij een specifieke maker of community. Een podcast biedt vaak meer ruimte voor context en een persoonlijkere manier van communiceren dan een korte radiospot.
Tegelijkertijd moet de omgeving wel passen bij de boodschap. Een merk dat zichtbaar wil zijn rond een populaire podcast, koopt niet alleen een aantal luisteraars in. Het verbindt zich ook aan de toon, het onderwerp en de reputatie van de maker.
Dat vraagt om een zorgvuldige keuze. Niet iedere grote podcast is automatisch geschikt voor ieder merk.
Exclusiviteit heeft een prijs
De overstap van Moordcast en Bankzitters naar Videoland laat zien dat exclusiviteit een belangrijk onderdeel van de strategie is.
Voor Videoland helpt exclusieve content om het abonnement aantrekkelijker te maken. Voor makers kan het zorgen voor een groot distributieplatform en nieuwe productiemogelijkheden.
Voor gebruikers betekent exclusiviteit dat zij voor bepaalde podcasts naar Videoland moeten. Dat kan de overstap versterken, maar ook een drempel vormen. Veel luisteraars zijn gewend geraakt aan podcastplatforms waar zij hun favoriete programma’s bij elkaar vinden.
Videoland moet daarom bewijzen dat de combinatie van audio en video voldoende meerwaarde biedt. Alleen een exclusief contract is daarvoor niet genoeg.
Total Audio binnen een breder plan
De uitbreiding bevestigt dat audio steeds vaker onderdeel wordt van een bredere contentstrategie. Radio, streaming audio, podcasts en vodcasts staan niet meer volledig los van elkaar.
Voor adverteerders betekent dit dat audio op verschillende manieren kan worden ingezet. Radio is sterk in bereik en herhaling. Podcasts bieden verdieping en een betrokken omgeving. Vodcasts voegen daar beeld en zichtbaarheid aan toe.
Videoland brengt die vormen samen binnen één platform. Dat maakt het interessant, maar ook belangrijk om goed te kijken naar de rol van ieder onderdeel.
Een podcastcampagne moet niet alleen worden beoordeeld op het aantal downloads. Kijk ook naar de doelgroep, de luisterduur, de context, de geloofwaardigheid van de maker en de manier waarop de boodschap wordt opgenomen in het programma.
Wat dit betekent voor je mediaplan
Bij One4Media zien we de integratie van podcasts in Videoland als een kans om het incrementele effect van campagnes te vergroten. Door audio en video te combineren, kunnen we de uplift in kaart brengen en de awareness vergroten. Dit biedt adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap op meerdere contactmomenten te versterken.
Onze onafhankelijke inkoopstrategie stelt ons in staat om scherp in te kopen en de juiste keuzes te maken voor jouw merk. We adviseren om niet alleen naar bereik te kijken, maar ook naar de context en de reputatie van de makers. Zo zorgen we ervoor dat jouw merk op de juiste manier wordt gepositioneerd binnen deze nieuwe mogelijkheden.
Bronnen en verder lezen
- Audiomaandrapport (audify.nl)
- Nieuws total mediastrategie (one4media.nl)
- Videoland bouwt met podcasts verder aan het entertainmentplatform van nederland 142593 (tvvisie.nl)
- Videoland breidt uit met podcasts (adformatie.nl)
- Videoland stapt in podcasts en haalt moordcast en bankzitters exclusief binnen (spreekbuis.nl)