Live radio is nog steeds de nummer één als het om audio gaat in Nederland, met 66% van het totale luistervolume. Podcasts hebben inmiddels een vaste plek, maar groeien niet verder.
Hoe verhoudt live radio zich tot andere audiobronnen?
Live radio pakt in Nederland twee derde van alle geluisterde audiotijd. Daarmee staat het ruim bovenaan, zeker op doordeweekse dagen. Muziekdiensten zoals Spotify nemen ongeveer een kwart van de tijd in beslag. Samen zijn uitgesteld luisteren en podcasts goed voor slechts 3 procent van de luistertijd.
Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor, die het luistergedrag van Nederlanders onderzoekt. Radio luisteren doen de meeste mensen nog altijd het vaakst in de auto. Daarna volgen de smartphone en digitale kanalen, zoals apps en websites van radiostations.
Welke rol spelen jongeren in audioconsumptie?
Jongeren van 13 tot 34 jaar luisteren minder vaak naar live radio dan ouderen. Zij kiezen liever voor een muziekdienst als ze iets willen horen. Hun motivatie? Nieuwe muziek vinden, relaxen of gewoon even tijd voor zichzelf.
In het weekend zie je dat hun luistergedrag verschuift. Jongeren stappen dan sneller over naar on-demand audio, terwijl oudere luisteraars vooral bij live radio blijven voor nieuws en actualiteiten.
Hoe stabiel is het aantal podcastluisteraars?
Waar podcastluisteren tussen 2019 en 2024 snel toenam, blijft het vanaf nu ongeveer gelijk. Ongeveer drie op de tien Nederlanders zet tenminste één keer per maand een podcast aan, vooral thuis. Van die groep luistert veertig procent zelfs meerdere afleveringen per week.
Dat de groei is gestopt, zegt dat podcasts hun plek hebben verdiend. De groep groeit niet meer, maar is trouw. Daardoor blijven podcasts aantrekkelijk voor adverteerders.
- De stijging van het aantal podcastluisteraars is afgevlakt na eerdere groei.
- Ongeveer 30 procent van de Nederlanders luistert minimaal maandelijks naar een podcast.
- Podcasts worden meestal thuis beluisterd.
Wat zijn de belangrijkste luistermotieven?
Jongeren zetten radio vooral aan om nieuwe muziek te vinden, vermaakt te worden of gewoon omdat het makkelijk is. Voor vijftigplussers draait het meer om nieuws, actualiteiten en soms om een stukje nostalgie. Dat bepaalt ook waar ze naar luisteren.
Bij muziekdiensten zie je dat jongeren vooral willen ontspannen en even hun eigen moment pakken. Vrouwen zoeken vaker sfeer en gezelligheid, mannen zijn meer op zoek naar nieuwe muziek.
| Motief | Jongeren | Vijftigplussers |
|---|---|---|
| Muziekontdekking | Hoog | Laag |
| Actualiteiten | Laag | Hoog |
| Tijdverdrijf | Hoog | Laag |
Hoe is het onderzoek uitgevoerd?
Voor de NMO AudioMonitor zijn 5.377 mensen uit een representatieve steekproef gevraagd naar hun luistergewoonten. Zij hebben een vragenlijst ingevuld en met de eDairy-app bijgehouden wat ze de dag ervoor hebben geluisterd.
Het onderzoek liep van 26 mei tot en met 9 juni. Door zo te werken, krijgen wij een helder beeld van het audiogebruik van Nederlanders. Voor jou als inkoper levert dat direct bruikbare inzichten op.