Korte video past op meer schermen dan veel ondernemers denken. Je met een goed mediaplan inzetten op televisie, smartphone, laptop, digitale reclameschermen en in de bioscoop.
Televisie: bereik en geloofwaardigheid
Televisie is nog steeds het medium voor groot bereik. Een commercial verschijnt middenin een programma dat mensen bewust kiezen. Dat geeft een merk zichtbaarheid, herkenning en een bepaalde status.
Televisie werkt vooral goed als je snel bekend wilt worden bij een brede doelgroep. Denk aan een nieuwe dienst, een landelijke campagne of een merk dat zichtbaar wil zijn rondom grote programma’s en evenementen.
Je kunt video inzetten op lineaire televisie, maar ook via addressable TV. Bij addressable TV wordt binnen een gewoon reclameblok de commercial vervangen door een versie voor een specifieke doelgroep. Dat maakt tv interessanter voor adverteerders die niet iedereen willen bereiken, maar juist een duidelijk omschreven groep.
Streaming en connected TV: video op het grote scherm
Streaming en connected TV brengen video naar het grote scherm, maar dan via een smart-tv, gameconsole of streamingapparaat. De kijker zit vaak ontspannen op de bank en kijkt bewust naar content.
Dat maakt dit medium geschikt voor merken die de sfeer van televisie willen, maar met meer mogelijkheden om doelgroepen te selecteren. Je kunt video hier inzetten naast of in plaats van lineaire tv.
Streaming is vooral interessant als je een brede boodschap wilt vertellen, maar ook specifieke doelgroepen wilt aanspreken. Denk aan een merk dat zowel breed bekend wil worden als gericht wil communiceren met bijvoorbeeld jonge gezinnen, autoliefhebbers of sportfans.
YouTube: zoekgedrag, interesse en herhaling
YouTube is meer dan een videoplatform. Het is een plek waar mensen actief zoeken naar informatie, reviews, uitleg en entertainment. Daardoor past video hier goed bij merken die iets willen uitleggen of een probleem willen oplossen.
Een korte video kan hier dienen als kennismaking, maar ook als aanvulling op een bredere campagne. Iemand die net een auto, keuken, zonnepanelen of dienst overweegt, zoekt vaak eerst op YouTube.
YouTube werkt zowel op de telefoon en laptop als op het televisiescherm. Daardoor kun je met één platform zowel actieve zoekers als ontspannen kijkers bereiken.
Social media: aandacht op de telefoon
Instagram en TikTok zijn de plek waar video vooral op de telefoon wordt bekeken. De kijker scrolt snel, kijkt kort en beslist binnen enkele seconden of de content relevant is.
Daarom werkt video hier het best als hij direct duidelijk maakt waar het over gaat. Niet als een ingekorte tv-commercial, maar als content die past bij het platform.
Social video is geschikt voor merken die zichtbaar willen zijn bij een jongere of mobiele doelgroep, een product willen laten zien of een merkpersoonlijkheid willen opbouwen. Het is ook een goed medium om snel te testen welke boodschap aanslaat.
Digital out-of-home: zichtbaar in de stad
Digital out-of-home, vaak afgekort als DOOH, zijn digitale reclameschermen op straat, in winkelcentra, bij stations en in winkels. De kijker staat of loopt, kijkt kort en heeft vaak geen geluid.
Daarom werkt video hier het best als een korte, visuele boodschap. Niet om alles uit te leggen, maar om herkenning en aanwezigheid te creëren.
DOOH is vooral sterk voor lokale zichtbaarheid. Een winkel in de stad, een zorginstelling, een autobedrijf of een regionale dienstverlener kan hier goed zichtbaar worden op momenten dat mensen onderweg zijn.
Retail media: video in de winkel
Retail media is video op schermen in of rondom winkels. Denk aan schermen bij de entree, in de winkelgang of bij de kassa.
Point of sale. Dit medium bereikt mensen op het moment dat ze kopen. Dat maakt het interessant voor merken die direct aan de aankoop willen bijdragen. Een korte video kan een product laten zien, een aanbieding benadrukken of een keuze beïnvloeden.
Bioscoop: maximale aandacht
De bioscoop is het grootste scherm dat je als adverteerder kunt boeken. De kijker zit stil, kijkt bewust en heeft vaak geen afleiding van een telefoon.
Daarom werkt bioscoopreclame vooral voor merken die een krachtige merkbeleving willen neerzetten. Het is geen medium voor snelle actie of directe respons, maar wel voor merkbouw, prestige en een onvergetelijke eerste indruk.
Welke rol past bij welk medium?
Medium Waar staat je video? Wanneer is het geschikt?
Lineaire tv Tussen programma’s op het grote scherm Breed bereik, merkbekendheid en geloofwaardigheid
Addressable TV Binnen een tv-reclameblok, gericht op een doelgroep Bereik met meer targeting
Streaming en connected TV In streamingapps op smart-tv’s en apparaten Groot scherm met meer doelgroepkeuze
YouTube Op telefoon, laptop en tv Uitleg, zoekgedrag, overweging en herhaling
Instagram en TikTok In de social feed op de telefoon Zichtbaarheid, jongere doelgroepen en snelle tests
DOOH Op straat, bij stations en in winkelcentra Lokale zichtbaarheid en herkenning
Retail media In of rondom winkels Beïnvloeden van de aankoop
Bioscoop Op het grote bioscoopscherm Merkbouw, prestige en maximale aandacht
Welke video heb je nodig?
Je hoeft niet voor elk medium een compleet nieuwe commercial te maken. Wel heb je meestal een paar varianten nodig.
Een korte versie werkt goed voor social media en digitale schermen. Een langere versie is geschikt voor tv, streaming en YouTube. Een verticale variant is nodig voor de telefoon. En voor schermen buiten de deur moet de boodschap ook zonder geluid werken.
De beste aanpak is daarom niet: “maak één video voor alles”. Maar: “maak één kernboodschap en vertaal die naar de beoogde doelgroep, het beoogde medium en beoogde scherm.”
Wat dit betekent voor je mediaplan
Bij One4Media helpen we je om de juiste keuzes te maken voor je mediaplan. We kijken naar de uplift door sitebezoeken vóór en ná commercials te analyseren en brengen de awareness in kaart. Dit maakt het incrementele effect van je campagne zichtbaar.
Onze onafhankelijke inkoopstrategie zorgt ervoor dat we de beste deals kunnen onderhandelen zonder gebonden te zijn aan één media-eigenaar. We zorgen voor een heldere planning, regelmatige updates en concrete rapportages, zodat je altijd weet waar je staat en waar bijgestuurd moet worden.
Bronnen en verder lezen
- 11462260 (support.google.com)
- Aanleverspecificaties Samsung digital advertising (jaarbeurs.nl)
- Ad Alliance ATV ratecard Q2 2025 ENG compressed (adalliance.nl)
- ah.nl
- Dit brengt 2026 voor out of home in de mediamix (global.com)
- Instagram reels (eventsmanager.facebook.com)
- Kosten televisiereclame (ster.nl)
- Tiktok reservation in feed ads reach frequency (ads.tiktok.com)